Die Säule gliedert sich in verschiedene inhaltliche Ebenen. Sie umfasst offensiv provokative Plakate, eine Textebene mit Statements, die zum Diskurs ausgestellt werden und eine partizipative Ebene, wo Designer ihre eigenen Meinungen kundtun können.

Das Medium der Säule erinnert bewusst an politische Dimensionen, wie die Öffentlichkeit der Polis. Es greift aber assoziativ auch die Litfaßsäule auf, den inbegriff der Werbung.

Durch Partizipation soll der Betrachter dazu verleitet werden, seine eigenen Standpunkte zu hinterfragen und zu einem öffentlichen Diskurs beizutragen.